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盘点:35个品牌31部电影饮品类品牌的植入营销套路

时间:2019-04-09 09:02:48  来源:本站  作者:

  摘要:近些年,中国电影市场逐渐热络起来,渐渐成为人们生活中不可或缺的娱乐方式。于是品牌广告的植入的手法也愈发熟练了起来,盘点过去两年的饮品品类品牌植入,有输有赢。我们来一起看看分析。

  2016-2017年间我们看到了太多饮品类品牌的植入身影,有成功的也有失败的。蜂蜂在做了整个行业的盘点之后,发现了一些有意思的事情,接下来就和大家一起分享。

  说起广告植入,观众印象更深的是手机和汽车,这两大类品牌的植入空间更广,但其实植入品牌最多的却是饮品类。金六福、江小白、剑南春的品牌曝光度最高。

  2016年饮料品牌的植入电影数量为17部,饮品品牌数量22个;2017年14部,饮品品牌数量15个。

  但是在电影植入最多的五大类品牌中,饮品类的植入时长和频次远低于电商、手机和汽车,品牌整体的植入权益还需提高。

  这31部电影的受众群体均是女性观众>

  男性观众,最具消费潜能的20-29岁观众占比大,在电影类型上爱情片和喜剧片占了绝大部分且多是话题片,在粉丝和话题热度上靠前。

  《火锅英雄》《前任3》《七月与安生》《芳华》等的品牌植入时间最长,最多时一部电影中会出现3种同类品牌。

  另外有意思的一点是饮品类的选片标准优于其他大类品牌,选择的电影豆瓣评分多数在5分以上,平均口碑5.48,票房有保证,广告价值高。两年票房前十的电影中有8部出现了饮品品牌。

  综合来看,饮品类的电影植入可以用一句话概括:哥绝不轻易植入,要做就做最好的。受众选择和电影把关绝不妥协。

  剑南春创下了饮品类电影植入的最高费用,高达3亿,同时也是饮品类单部电影中植入时间最长的品牌了。剑南春究竟有没有达成理想的广告效果呢?

  冯导有多钟爱剑南春,通过以往的作品就可见一斑。此次《芳华》的植入虽然从曝光画面的效果来看表现并不十分理想,但是配合上老品牌的情怀概念和大面积的营销,剑南春的广告效果还是挺响的。

  接下来揭露一下电影中的 “三高”植入画面(高识别度、高曝光度、强情节关联性),品牌们可以借鉴学习。

  电影中高晓松和金城武的对话场景,Voss品牌水一直摆在桌面,但是外包装实在不起眼,瓶身上的voss标志完全辨认不出来,打眼一看还以为是普通的矿泉水呢。

  而《疯岳撬佳人》应该给观众人手配备一个放大镜了。演员从屋内走出,镜头一闪而过。手中盒子左侧的苏小呵logo,任你眼神再好,在电影院也实在难以辨认。

  金主霸霸们一定不想让植入费用白花对不对?但是片方给的植入样本能不能再进行优化,金主们能不能拿回主动权?以下建议一定可以让品牌植入效果up up!

  在植入统计中,蜂蜂发现出现了很多广告牌植入,有公交站牌、有楼盘广告还有生硬的后期植入但是植入表现实在大相径庭。

  金城武和周冬雨在公交站牌前,远景中站牌广告清晰度极低,在近景中就更差强人意了,唯他可可的曝光只有一半,“天然椰子水”概念都没有完整露出。

  江小白在《从你的全世界路过》中的路边灯箱植入也很过分呢。请问在电影院里,右下角的江小白,你能认出来吗?

  吴亦凡背后强大的粉丝团体绝对是带货潜力股,这不,粉丝去看个电影也要买蒙牛奶特,不忘为偶像捧场。

  电影上映之后,邓超和林允为蒙牛纯甄拍摄的广告片又沿用了电影中的美人鱼设定,广告效果持续发酵。

  因为你太没个性了,观众根本认不出来你是张三还是李四好嘛!最憋屈的是钱花了,观众却把你认成了竞争品牌,平白为对手打了一次广告,赖谁!

  Voss在《喜欢你》中的植入实在可惜了,白色的瓶身在浅色的背景下表现度极低,如果背景色差优化一下完全可以取得更好的效果;

  金六福在《前任3》中的曝光识别度也极低,韩庚和郑凯的这段对话中,要不是仔细辨识一下瓶身的文案“一坛好酒”(这个远景太累人了),真难确定这是金六福还是剑南春还是其他

  而江小白在外包装上特色明显,即便是外包装不能全部露出,观众还是可以判断出来。所以建议品牌方在品牌识别度上下些功夫吧!

  口播植入虽然植入情节比较生硬,但是在品牌镜头表现不佳时,可以强化品牌的曝光效果。不过要慎用!

  电影植入从来不是在电影中有镜头出现就万事大吉了。《战狼2》观众记住了非官方植入的茅台,记住了官方植入品牌AGM手机、北京汽车,却完全忽略了另一个官方金主8210苏小呵。

  但其实8210苏小呵在电影中的植入有效率是100%,24s的植入品牌识别度全部为搞笑。究竟为什么品牌名声没有打出去?

  首先是植入问题。在物资车上一堆的用品中就有苏小呵,仔细看“8210 颜值好水”的曝光很清晰,但是却忽略了电影屏幕效果。一闪而过,品牌名称和特色也没能得到清晰呈现,观众哪有兴趣再去搜索8210为何物。

  其次,8210苏小呵也并未针对《战狼2》作出有效的营销宣传,百度搜索“战狼2 苏小呵”“苏小呵”,发现两者的关联度几乎为零,完全浪费了绝佳的宣传契机,好歹也可以发篇软文嘛。

  除了电影,饮料品牌近两年在综艺和电视剧中混的也是风生水起,农夫山泉维他命水花2亿冠名赞助《偶像练习生》,据称线倍。那么,综艺、电影、电视剧,对于饮料品牌而言,那个才是性价比最高的植入平台?

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